競價廣告為什么點擊價格比出價要高很多？
時間 : 2022-05-27
對于很多剛接觸競價廣告推廣的商家來說，每次看數據報表，總會有這樣的一個疑問，那就是為什么我的競價廣告出價才二十，點擊卻要100塊錢一次，點擊價格比出價要高很多，是不是平臺在搞鬼？如果想知道答案，請花一點點時間看完這個文章，避免以后踩坑。
在我們做網絡cpc廣告的過程當中，經常會出現點擊價格比出價要高的情況，甚至要高出好幾倍，這到底是什么原因？首先，我可以很負責任的告訴大家。競價廣告平臺是不可能在這上面搞鬼的。如果平臺在這上面搞鬼，肯定會喪失客戶對他的信任。這無異于殺雞取卵。競價廣告點擊價格高于出價的原因一般是以下兩個。
第一是你可能針對某種情況設置了溢價。比如地域，時間段，用戶，設備等等。當你用戶滿足這些情況的時候，系統就會在你出價的基礎之上，根據你設置的競價系數進行溢價，以獲取更多的展現機會。
第二種情況就是我今天要講的重點網絡推廣中的另外一種高級付費模式，ocpc。ocpc的本質還是cpc按點擊付費，但是它是一種智能優化的出價方式。由系統來執行，ocpc一般分為兩個階段，第一階段是建模，系統會收集你現有的推廣數據樣本，分析出高轉化人群的特征。當這個樣本達到一定數量之后，就會進入ocpc的第二個階段。
而進入ocpc的第二階段，系統就會接管你的出價，針對高轉化的人群，系統會進行自動溢價，去強展現機會。而針對那些低轉化的人群，系統會進行降價處理，從而節省一些不必要的浪費。實際上，ocpc是競價廣告推廣平臺為我們廣告主提供的一種提高轉化，高銷貨客的智能出價工具，是有利于我們廣告組的。
所以說在轉化成本可控又能提高我們線索量的情況下，我們不用太在意單次的點擊價格，我們可以把ocpc理解為一種放量的工具。但是ocpc并不是萬能的，如果你沒有利用好這個東西，反而會影響你的效果。明天我會給大家來講一講，什么情況下適合用ocpc，以及使用它的一些注意事項，有興趣的可以提前領用關注，以免出過更精彩的內容。
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