百度競價沒效果的原因是什么？怎么提升百度競價轉化率？
時間 : 2022-03-21
如果企業想要快速獲取搜索引擎的流量，一定要重點考慮百度競價，畢竟這是花錢就可以買到的排名，比網站優化或者關鍵詞推廣的排名來的都要快。但雖然排名是上來了，但依舊有一些企業反饋說百度競價沒有效果，這其中是什么原因呢？我們究竟應該怎么做，才能提升百度競價的轉化率呢。今天我們就來簡單的剖析一下。
什么是百度競價雙端混投？
如果你的百度競價一直沒有效果，趕緊看一下你的賬戶是不是雙端混投，那么什么是雙端混投？就是你的投放計劃不分電腦端和移動端，一個關鍵詞投雙端靠一個設備出價系數來控制的。如果你是分開的，恭喜你，你的競價維護人員還算比較負責，但如果你是混投，很不幸，那么你中招了。
百度競價雙端混投的三點危害
第一點，關鍵詞的出價，你沒有辦法對每個關鍵詞分別進行電腦端和移動端的精準出價。比如你某個關鍵詞電腦端出價只需要五元就可以展現的很好，而移動端卻需要十元，那么此時你的出價系數恰好是移動端出價的0.5倍。但就在同一個計劃下，有個電腦端的詞需要十元才能展現，而移動端卻只需要五元。那么，這時由于你的出價系數是移動端的0.5，那么你的電腦端只能出價到2.5元，所以你的電腦端就沒有辦法展現。
第二點，創意的撰寫移動端由于是手機展現，那么創意在移動端可以顯示的字數跟電腦端是不同的。你按電腦端的來寫，那么移動端就會出現省略號，同時創意圖的尺寸也不一致。當然，創意組件也沒有辦法分開，所以你想做精細化的管理，混頭是沒有辦法實現的。
第三點，關鍵詞的質量度。移動端和電腦端是需要分開寫創意和設計落地頁的，如果分開投放，電腦端的詞和移動端的詞會是兩個不同的質量度，控制起來就會比較方便。如果其中一段的質量度低于六刪除重提就可以了，但是你如果混投，就會相互影響，無法控制，所以賬戶跑了這么久，你投入的預算有效轉化率就會非常低。
那既然找到了原因，當然我們進行有的放矢就可以提高百度競價轉化率了。我們只要將百度競價的投放渠道進行區分。移動端和pc端采用兩套投放方式，這樣效果和轉化率也就明顯提高。你學會了嗎？
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