信息流推廣的定向原理，信息流推廣沒效果怎么辦？
時間 : 2022-03-27
信息流推廣是目前比較主流的推廣方式。但普遍反饋流量不精準，推廣沒效果。我們把它掰開了，揉碎了，把它的內部原理講清楚，大家就能理解很多事兒。
之前我們講到了什么是信息流推廣，以及它的一些特點，今天我們就來說說信息流推廣的定向原理，也就是如何把我們的廣告展示給我們的潛在客戶。
信息流推廣普及之前，主要是做搜索推廣。我們說的搜索推廣，是一種被動的廣告，所以我們的客戶只有在搜索了我們的產品關鍵詞或者商業關鍵詞之后，才能看到我們的廣告。也就是說，這類廣告的主要定向是關鍵詞定向，基本可以保證我們的廣告展示在有直接需求的潛在客戶面前。
而信息流推廣，是一種主動展示廣告，主動推送給可能有需求的潛在客戶。那么，誰是我們的潛在客戶？當我們知道它的時候，我們將如何排水？這些人對我們的廣告團隊尤其重要。促進信息流識別潛在客戶的主要方式是人群導向。只有做好人群定向，才能保證我們的廣告覆蓋更多的潛在人群，保證更高的效果轉化。
進入移動互聯網時代后，我們的用戶和設備基本是綁定在一起的，所以在上網的過程中，系統會記錄我們的各種上網行為。比如你用了什么手機，用了什么app，看了什么新聞，買了什么東西等等。那么系統就會用大數據分析你的各種行為。分析你的各種人群屬性，比如你的年齡、性別、興趣、愛好等。最后給你貼上各種標簽。
那么我們在廣告方面做的比較好的就是，首先要分析自己的產品或者商家的用戶屬性，也就是搞清楚自己的產品是誰的。他們有什么特點？然后在我們廣告運營的后臺，結合我們自身產品的用戶屬性，選擇我們潛在客戶的人群標簽。這樣我們的廣告就可以在那些我們已經建立起來的潛在優勢中展示出來，這就是信息流推廣的定向原則。
信息流促進的導向可以分為三個維度，即基礎導向、興趣導向和行為導向科學的先導。關于這三個維度，我們要分三篇文章進行講解，還是那句話。當我們做信息流推廣沒有效果的時候，就要好好學下其中的原理。這樣就不會再找不到原因了。
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