網絡推廣收費的底層邏輯是什么？什么是ECPM和OCPM？
時間 : 2022-03-04
在眾多的網絡推廣渠道中，有著各自的運營方式，同時也著不同的收費方式。而這些錯綜復雜的收費方式，就是我們今天的話題，網絡推廣收費的底層邏輯。但是具體這些底層邏輯是什么呢？我們來詳細說說。
首先，我們要明白互聯網廣告，它是一種商業行為。既然是商業行為，廣告平臺就會計算自己的收益，也就是說，他能從誰的身上賺到更多的錢，就會給誰更多的機會。社會就是這么現實!那么廣告平臺又是怎樣計算誰能夠給他帶來更多的收益的。這就是我們今天要講的重點ecpm，很多人會把ecpm和ocpm搞混。
ocpm實際上是一種按展現付費的智能出價方式。跟ocpc大同小異，你能搞懂什么是ocpc，就能搞懂什么是ocpm，而ecpm的意思是平臺潛在展現的預估收益，也就是平臺按照一定規則計算出來的你的廣告展現千次，平臺預估能收到多少廣告費。不管你執行的是什么付費方式，cpc也好，cpm也好還是cpa也好。最終都會回歸到ecpm上面來。
比如你執行的是ecpm，那么ecpm就等于你的cpm出價。如果你執行的是cpc，那么ecpm就等于預估點擊率，再乘以cpc出價，再乘以1000。那如果你是執行的是cpa，那么ecpm就等于預估點擊率，是很與預估轉化率，再乘以cpa出價，再乘一個1000。所以上公式我們就能看得出，不管我們采取什么樣的付費方式，都很難鉆控制占到平臺的便宜。平臺計算出誰的ecpm值高，誰的展現機會就會更多。但從這個公司上，我們又能得出另外一個結論，想以低成本獲得高轉化，那就要想辦法去提升我們的預估點擊率和預估轉化率了。而想要提高這兩個數據，你就得在廣告創意和推廣頁面上下功夫了。
所以說，廣告創意和推廣頁面才是我們廣告效果的本質。終歸來說，網絡推廣收費的底層邏輯就是我們與平臺博弈的一個過程，什么ECPM和OCPM，管你是CPC還是CPM，又或者是CPA,網絡推廣平臺該收的錢一分都不會少！
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